Najava Ruperta Mardoka

I onlajn sadržaji koštaju!

Dok pijete prvu jutarnju kafu, pokušavate da uđete na veb sajt vaših omiljenih novina, jer vas mrzi da izlazite do kioska kako biste ih kupili. Međutim, od vas se traži da platite za čitanje vesti. Da li ste spremni na to?


Piše LJILJANA SAMARDŽIĆ
Sombor, SRBIJA


Prema planovima australijskog globalnog medijskog mogula Ruperta Mardoka, eri besplatnog interneta dolazi kraj. Mada se to u ovom trenutku čini neobičnim i neverovatnim, u roku od godinu dana korisnici će morati da plate onlajn sadržaje nekih od svetski poznatih novina. Već sada neki sajtovi testiraju ovaj poslovni model. Naplaćuju se samo pojedini sadržaji.

Naplata onlajn sadržaja The Wall Street Journala rezultirala je diskusijom i najavom plaćanja internet sadržaja. Mardok je izjavio da model besplatnog onlajn sadržaja loše funkcioniše i da zato zahteva popravku, promene i poboljšanja.

Bernard Hickey, sadašnji urednik interest.co.nz i bivši Rojtersov reporter kaže da su "prethodni pokušaji naplate najvažnijih vesti i mišljenja, kao suprotnost veoma cenjenim poslovnim vestima, propali. Njujork Tajms je, pre izvesnog vremena, odustao od svog servisa New York Times Select koji je služio za prikazivanje određenih komentara." On smatra da Mardokova ideja neće zaživeti jer "već postoji previše informacija, previše vesti i previše mišljenja koji su besplatni, a bolji od onoga što mežemo pronaći u štampanim medijima." Međutim, on priznaje da još uvek postoji problem nedovoljnog profita od reklama i da "neko rešenje mora postojati".

Digitalna budućnost - da ili ne?

Posle poduhvata The Wall Street Journala, vlasnik News Corp. Mardok je odlučio da ceo onlajn sadržaj mora podleći pretplati, i to zato što besplatni sajtovi najviše štete svojim vlasnicima opadanjem profita.

"Novine žure da objave sadržaj na internetu kako bi privukle što veću publiku i pažnju, ali pritom sebi prave štetu", kaže Mardok.

Mardok tvrdi da će štampana izdanja biti zamenjena onim na prenosivim platformama, a vesti će redovno biti ažurirane svakih sat ili dva. Tokom čitavog dana sadržaji, naslovi i obaveštenja će vam biti dostavljani na vaš Blackberry ili drugu tehnologiju. Mardok predviđa da svetu treba 10 do 15 godina da se navikne na nov način čitanja vesti. Takođe je rekao da će sajtovi biti dosta unapređeni, ali da biste čitali omiljene novine onlajn njegov model plaćanja se mora prihvatiti. Može se očekivati da će u sledećih 12 meseci sva Mardokova imovina podleći ovom novom modelu. Mardok poseduje najpopularnije i širom sveta poznate novine, poput The Wall Street Journal, The New York Post, The Times of London, the Sun and The Australian.

Većina drugih izdavača podržava Mardokov model i predlog kako doći do boljeg profita, ali još uvek nisu spremni da i sami pređu na isti. Oni se boje da će im opasti posećenost sajta. Međutim, ukoliko ovaj 78-godišnji medijski mogul ostvari uspeh, mnogi izdavači će slediti njegov primer.

Eric Auchard, Rojtersov kolumnista, kaže da Mardokova ideja o mikronaplatama može da uspe ukoliko su cene niske "poput cene tekstualne poruke mobilnim telefonom, na primer 10 penija po članku". On kaže da problem ovih malih, mikronaplata nije tehničke prirode. "On se ogleda u nestalnosti čitalaca u svetu izobilja besplatnih sadržaja. Teško je privoleti potencijalne čitaoce da veruju u vrednost pojedine vesti pre nego li je pročitaju." Auchard smatra neophodnim da medijska industrija pronađe način za naplatu onlajn sadržaja.


(Objavljeno: 25.06.2009.)